在消費升級趨勢下，各個消費細分領域都在發生新的變化，水飲行業尤甚。 消費者越來越重視飲用水質量，包裝飲用水的家庭需求拉動包裝水銷量增長。對話快消行業領域資深營銷達人，聽聽益力集團總經理周煉城介紹：“水飲市場如何展現強勁韌性？”
礦泉水未來“量+價”將持續提升
目前經濟大環境下，對包裝飲用水飲行業會產生什么影響？
周煉城：包裝飲用水行業是“長坡厚雪”，消費市場大有可為。包裝飲用水市場可以認為是剛需/必選消費的行業，市場空間巨大，整個銷售規模在3年前已突破了2000億大關。這得益于消費者健康意識增強、消費升級、渠道日益多元化等因素帶來的紅利，人均銷量仍有較大提升空間及未來價格中樞不斷上行。
相關機構監測到的數據也證明了在這幾年包裝飲用水市場持續在增長，預計至2026年復合增長率達雙位數，其中礦泉水品類的增幅最大，原因之一也是其售價比其它水種高。相關機構同樣預測至2026年期間將繼續保持 2 位數以上復合增長。從檢測的數據及趨勢來看，無論是過去還是未來，天然礦泉水都將是拉動包裝飲用水增長的“引擎” 。
周煉城：益力作為礦泉水行業的標桿性企業，我們這幾年一直順應渠道的發展變化在整體策略上做了重要的調整，再加上深入民心的品牌力加持及持續投入的品牌建設，我們的優勢將會更加明顯。
居民健康意識增強，對飲水需求的轉變
據悉，2023年正值益力40周年，成立于1983年的益力，一直專注礦泉水的發展。而在這40年間，中國消費者對包裝飲用水要求發生很大的變化。
周煉城：早期消費者對瓶裝水有個認知誤區，認為瓶裝水就是礦泉水，各種概念性產品，如離子水，大分子水，富氧水等熙熙攘攘充斥著市場。隨著國家食品安全標準的出臺完善，國家對礦泉水行業開始出臺了標準體系，也就是礦泉水飲用標準-GB8537，當時益力是參與制定礦泉水標準的企業之一。
近年隨著消費者的消費升級與健康意識的提高，大家開始對飲用水品牌有更多要求，其中以天然礦泉水的消費者認可度最高。消費者飲用礦泉水，除了方便解渴等包裝水共同的訴求外，對于礦物質的補充以及由此帶來的健康感有了更多的期待。相較于源自地表湖泊的天然水、純凈水，天然礦泉水源自地下深層，有土壤及巖石作為天然屏障，經層層過濾凈化，富含偏硅酸、鈣、鎂、鉀等礦物元素，有益于人體健康。
一些品質不達標的小品牌慢慢消失的大眾的視野，水企的頭部品牌也在逐漸推出礦泉水系列產品作為高端產品，礦泉水將會成為越來越多消費者的首選。而40年歷史的國民飲用水品牌益力礦泉水，憑借自身水源優勢，相信未來會被更多消費者認識和使用。
